O último fim de semana foi marcado por uma forte campanha de engajamento e ajuda da torcida do Vasco ao clube. Torcedores descobriram a chave do serviço Pix que permitia a transferência de valores à conta bancária do cruz-maltino e, de forma espontânea, começou um movimento de arrecadação.
A #VasPix, como a torcida denominou a “campanha?, não partiu da diretoria, que posteriormente mostrou apoio ao movimento, com direito a doações do técnico Marcelo Cabo e do diretor de futebol Alexandre Pássaro. Até a última divulgação do Vasco, mais de três mil pessoas já haviam feito transferências, e a arrecadação chegou a R$ 388 mil. O clube prometeu investir o valor nas categorias de base e prestar contas das doações.
O movimento foi iniciado no dia seguinte à divulgação do balanço financeiro do Vasco, que revelou um crescimento da dívida total do clube, hoje em R$ 832 milhões. O timing levantou uma discussão entre torcedores: os movimentos de ajuda em meio às dívidas trazem uma imagem positiva para possíveis investidores?
? Não vejo como negativa. Se a administração estiver fazendo a parte dela, essa ação (de torcedores) cresce ou se transforma em outras ações ? diz Renê Salviano, executivo de marketing esportivo e ex-diretor comercial do Cruzeiro.
Volante 'carregador de piano' nos principais títulos vascaínos da época, Nasa deixou o Vasco em 2001. Passou pelo futebol japonês e por América-PE, Icasa, Guarani de Juazeiro e Madureira. Aposentou-se em 2005 e hoje é dono de construtora e empresário do ramo imobiliário em Juazeiro do Norte (CE). Foto: Facebook Projeto Coração Infantil – Sousa/PBO goleiro Helton deixou o Vasco em 2002 rumo ao futebol português. Passou pelo União de Leiria, mas foi no Porto, time para o qual se transferiu em 2005, que viveu os melhores momentos da carreira: ganhou sete títulos portugueses e uma Liga Europa. Em 2016, o goleiro deixou o Estádio do Dragão e sinalizou que encerraria a carreira. Chegou até a assumir como técnico do Freamunde, da terceira divisão portuguesa, dois anos depois. Em 2020, porém, resolveu retomar a carreira nos gramados. Aos 42 anos, o goleiro voltou a atuar pelo União de Leiria. Helton tem diversas passagens pela seleção brasileira e esteve no elenco campeão da Copa América em 2007. Foto: Divulgação/UD LeiriaO lateral-direito Clébson morreu em acidente de carro cinco meses após o título. O jogador de 22 se destacou pelo Bahia e chamou a atenção do Vasco. Foto: Hipólito PereiraApelidado de zagueiro-zagueiro por Vanderlei Luxemburgo, com quem foi campeão da Copa América em 1999 com a Seleção, o irreverente e multicampeãoOdvan teve longa carreira: passou pelos rivais Fluminense, Botafogo e rodou por outros 18 clubes. Em 2008, teve breve retorno ao Vasco, no ano da primeira queda do clube à Série B. Aposentou-se em 2013, aos 40 anos, e vem tentando engatar carreira política no município de Campos dos Goytacazes, sua terra natal. Foto: Cezar LoureiroPolêmico e sem papas na língua, Junior Baiano passou pelo futebol chinês e pelo Internacional antes de chegar ao rival Flamengo, onde foi campeão carioca em 2004. O zagueiro rodou por clubes de menor expressão antes de encerrar a carreira no futebol norte-americano. Fora dos gramados, tentou a carreira de técnico por Santa Helena e Itumbiara, sem muito sucesso. Foto: Divulgação/Itumbiara
Um dos jogadores mais jovens daquela equipe, Jorginho Paulista foi campeão aos 20 anos. O jogador passou por Boca Juniors, Cruzeiro, São Paulo e Botafogo depois de deixar o cruz-maltino. Em 2005, voltaria para breve passagem pela Colina. Na reta final da carreira, rodou por clubes do futebol regional e teve o Audax Rio como sua última equipe, em 2013. Foto: ReproduçãoVolante de segurança daquela equipe, Paulo Miranda teve carreira multi-vitoriosa durante os quase três anos de Vasco. O jogador passou pelo futebol francês, pelo rival Flamengo e foi campeão da Copa do Brasil em 2003, pelo Cruzeiro. Após encerrar a carreira, treinou o Genus, de Rondônia, mas se encontrou no Athletico, clube em que atuou antes de chegar à Colina. Contratado para ser auxiliar na base do Furacão, alçou vôos mais altos: hoje, é gestor técnico do clube. Foto: Reprodução/Youtube/AthleticoCampeão do Mundo em 1994, Jorginho defendeu o Vasco já na reta final de sua carreira. Aposentou-se no Fluminense, em 2001. Como técnico, o ex-lateral-direito teve duas passagens pela Colina: 2015 e 2018. Na primeira, foi campeão carioca de 2016 de forma invicta. Hoje, está sem clube. Foto: Paulo Fernandes / VascoParte do elenco pentacampeão mundial com a Seleção, Juninho Paulista passou pelo rival Flamengo duas vezes, voltou ao Middlesbrough e foi Bola de Prata pelo Palmeiras. Seu último clube seria o Sidney FC, da Austrália, em 2007, dois anos antes de assumir administrativamente o Ituano, clube que o revelou. Em Itu, voltou a atuar em 2010, ajudou a salvar a equipe do rebaixamento e emendou em aposentadoria defnitiva e num trabalho frutífero de dez anos à frente do clube, com direito a título Paulista em 2014. Em 2019, Juninho, então diretor de desenvolvimento da CBF, foi convidado a ser coordenador da Seleção Brasileira, cargo que ocupa até hoje. Foto: Lívia Villas / CBFUm dos maiores ídolos do Vasco, Juninho deixou o clube rumo ao Lyon, da França, em 2001. Por lá, virou lenda e conquistou sete campeonatos franceses seguidos. Após passagem pelo mundo árabe, o 'Reizinho' voltaria ao Vasco em duas oportunidades. Aposentou-se em 2013, aos 39 anos, durante a terceira passagem pela Colina. Juninho atuou como comentarista de TV por alguns anos e, em 2019, assumiu com diretor esportivo do Lyon, cargo que ocupa no momento. Foto: FRANCK FIFE / AFP
Outro queridinho da torcida do Vasco, Pedrinho segue muito próximo ao clube. Após carreira vitoriosa, o cria da base deixou a Colina rumo ao Palmeiras. Passou também por Palmeiras, Santos, Fluminense, pelo mundo árabe e voltou ao Vasco em 2008, no ano da primeira queda. Fez os últimos jogos da carreira pelo Olaria, em 2012, e ganhou jogo de despedida contra o Ajax, em São Januário. Depois de encerrar a carreira multicampeã, foi auxiliar técnico no Cruzeiro e no Tigres do Brasil. Hoje, Pedrinho é comentarista do Grupo Globo e segue envolvido com a política vascaína. Desta lista, é o único que foi reserva em ambas as partidas da decisão ? entrou no decorrer dos jogos. Foto: Reprodução/SportvO 'filho do vento' Euller (esquerda) foi um dos principais companheiros de ataque de Romário na carreira. Após deixar o Vasco, em 2001, passou pelo futebol japonês e pelo São Caetano, mas foi em três passagens pelo América-MG, clube que o projetou para o futebol, que Euller reforçou sua idolatria. Já no fim da carreira, foi campeão brasileiro da Série C e da Segundona do Mineiro. Aposentado desde 2011, o ex-atacante é técnico do Safor Club, da sétima divisão da Espanha. Por lá, vem fazendo cursos da Uefa para técnicos. Foto: América-MG/DivulgaçãoUm dos artilheiros e melhor jogador da competição, o 'baixinho' Romário teve outras duas passagens pelo Vasco, em 2005 e 2007. Na segunda, ganhou estátua em São Januário após marcar o milésimo gol da carreira pelo clube, sobre o Sport. Lenda do futebol, Romário se aposentou em 2009, após atuar pelo América. Hoje em dia, o Baixinho se dedica à carreira política. Foi deputado federal e é atual Senador da República pelo Rio de Janeiro. Foto: Bárbara Lopes / Agência O GloboJoel Santana, o 'Papai Joel', assumiu uma bomba naquele período. Com a responsabilidade de substituir Oswaldo de Oliveira, demitido por atrito com o então presidente Eurico Miranda, o técnico levou a Copa Mercosul de 2000 e a Copa João Havelange, na qual assumiu a partir da semifinal contra o Cruzeiro. Figura icônica do futebol brasileiro, Joel acumula 11 títulos estaduais. Desde os sucesso na Colina, passou novamente por todos os quatro grandes cariocas e esteve à frente da seleção da África do Sul por dois anos antes da Copa do Mundo no país. Seu último clube foi o Black Gold Oil, da quinta divisão dos Estados Unidos. Atualmente, Joel mantém um canal no Youtube. Foto: Bruno Kaiuca / Agência O Globo
Na visão de Renê, o movimento é uma oportunidade do Vasco analisar dados e adotar estratégias internas para novas interações com os torcedores, mas é preciso ter a cautela de intercalar ações que pedem cooperação com a torcida.
? O torcedor entende que o programa sócio-torcedor é a principal ajuda dele. Eu entendo que a instituição tem que indicar os momentos de determinadas campanhas. E o principal, a gestão tem que mostrar o que está fazendo e para onde quer ir.
Repercussão nas redes
A atual gestão do Vasco, de Jorge Salgado, prepara o lançamento de um novo programa de sócio-torcedor. A modalidade entrou em destaque no clube no fim de 2019, quando vascaínos aderiram em massa ao programa de sócios, elevando o número para mais de 180 mil. Aquele foi mais um movimento de uma série de ações financeiras dos cruz-maltinos, como a arrecadação de fundos aos funcionários do Colégio Vasco da Gama e a ampla adesão à campanha de crowdfunding do cruz-maltino pela construção do atual centro de treinamento.
Ex-vice-presidente de marketing do Vasco e especialista em inovação e novos negócios, Bruno Maia conta que, antes da explosão do engajamento da torcida cruz-maltina nas redes e em campanhas, havia um trabalho em recuperar a presença digital da equipe.
? Houve um dia em que a torcida resolveu que todo mundo do planeta deveria postar “Vasco?. Entrou nos trending topics mundiais, vários clubes da Europa postaram ? lembra.
Fortalecimento da marca
Para Maia, a escassez de investimento é um problema que vai além do Vasco, e tem o futebol brasileiro como escopo. Ele não acredita em uma relação direta e imediata entre a atual campanha com uma maior presença de investidores e patrocínios no cruz-maltino, mas ressalta que os episódios podem ser parte de uma história positiva de recuperação da imagem , fortalecendo a marca.
? A torcida tem sido muito percebida, tem sido motivo de assunto. É muito nítido que a forma com que a torcida sustenta o Vasco é diferente da de outros clubes, e isso repercute. Esse tipo de situação é poderosa e tem total ligação com a história do clube.
Professor de comunicação da PUC-Rio e especialista em administração esportiva, Alexandre Carauta explica que a campanha mistura aspectos ciberculturais, como o de colaboração, com a tradicional filiação afetiva aos clubes.
? O futebol consolida esse sonho dourado do marketing, você tem uma relação muito estreita, um vínculo afetivo e duradouro com o torcedor. Poucos negócios no mundo têm esse privilégio.
Ele aponta para a oportunidade de inovar e ampliar o portfólio de receitas do Vasco para além do tradicional, e ressalta a importância da prestação de contas:
? Quando um investidor ou o mercado de forma geral olha para um clube de futebol, vê em primeiro lugar a credibilidade, a confiança. As práticas de governança positiva são o primeiro dever de casa.
